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如何創(chuàng)造品牌

發(fā)布時間:2011-6-13 8:30:34 來源：中華品牌管理網(wǎng)

    一、要有正確的品牌意識

    1、理解品牌價值對企業(yè)的意義

    2、了解企業(yè)自身的品牌資源

    3、認(rèn)識到品牌競爭的重要性

    4、樹立品牌發(fā)展觀念

    5、依據(jù)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)范品牌戰(zhàn)略

    二、要有正確的品牌定位

    1、清晰梳理品牌關(guān)聯(lián)性事物，如企業(yè)文化、企業(yè)理念等。

    2、確立品牌體現(xiàn)的要素，如ci、vi、bi等

    3、確定品牌的特質(zhì)：（1）定位清晰，可以通過簡單語言進(jìn)行描述（2）定位準(zhǔn)確，可以通過大眾媒體進(jìn)行傳播。

    4、達(dá)成品牌共識：（1）員工理解并且認(rèn)可（2）客戶理解并且認(rèn)可

    三、要有準(zhǔn)確的品牌傳播

    1、可視元素：品牌名稱、品牌標(biāo)識、品牌外形、品牌包裝等

    2、理念元素：品牌寓意、品牌故事、品牌傳奇、品牌特色等

    3、價值元素：品牌功能、品牌性能、品牌質(zhì)量等

    四、必須培養(yǎng)品牌忠誠

    1、品牌是企業(yè)對客戶的承諾

    2、品牌忠誠可以帶來穩(wěn)定的銷售業(yè)績

    3、品牌忠誠可以獲得有利的賣場陳列位置

    五、不斷提高品牌品質(zhì)和品牌服務(wù)

    1、充分滿足客戶實際需求

    2、建立獨特的質(zhì)量形象

    3、關(guān)注客戶需求變化趨勢