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動(dòng)漫與品牌授權(quán)

發(fā)布時(shí)間:2011-11-23 10:24:57 來(lái)源：中華品牌管理網(wǎng)

    近段時(shí)間，國(guó)產(chǎn)知名動(dòng)畫(huà)形象“喜羊羊”與迪士尼公司的“牽手”將品牌授權(quán)這一經(jīng)營(yíng)模式推到了品牌市場(chǎng)的至高點(diǎn)。我們知道，這種經(jīng)營(yíng)方式在美國(guó)、歐洲和東南亞都已有了很長(zhǎng)的發(fā)展歷史。目前在美國(guó)，各種品牌授權(quán)的產(chǎn)品已占零售市場(chǎng)的1/3，而且是增長(zhǎng)最為迅速的一股銷售力量。因此，相較于歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的早起步，品牌授權(quán)這一商業(yè)模式在我國(guó)的發(fā)展歷程并不能稱之為久遠(yuǎn)，但從如今的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，這一新進(jìn)交易渠道可以說(shuō)是日漸成熟，在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境推進(jìn)下更是如日中天。

    早在“喜羊羊”之前，國(guó)內(nèi)品牌授權(quán)市場(chǎng)已經(jīng)是一片火熱。從服裝、電子電器到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，無(wú)一不是授權(quán)交易市場(chǎng)的大賣點(diǎn)。這其中最為通透的原因便是品牌授權(quán)在營(yíng)銷上的得天獨(dú)厚之處：借品牌之力提升銷售業(yè)績(jī)，進(jìn)而發(fā)展自身品牌。但單純地只考慮這一面是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，品牌授權(quán)所追求的是雙向的共贏。以品牌方的主營(yíng)思路出發(fā)，他們要的是授權(quán)之后使品牌走向是世界的一種提拉與延伸，繼而得到更廣消費(fèi)范圍的認(rèn)可；而企業(yè)方，首要的出發(fā)點(diǎn)便是品牌產(chǎn)品在營(yíng)銷過(guò)程中所帶來(lái)的商業(yè)利潤(rùn)，在這種豐厚利潤(rùn)的帶動(dòng)下再發(fā)展自身品牌。這也是品牌授權(quán)最為吸引人的所在之一：滿足品牌與企業(yè)的各自需求，達(dá)到雙贏的經(jīng)營(yíng)效果。

    當(dāng)然這其中不可避免的一個(gè)問(wèn)題便是在授權(quán)操作進(jìn)行的同時(shí)所產(chǎn)生的各類問(wèn)題與矛盾，類似企業(yè)理念的不正確把握。品牌固有資產(chǎn)的聚集與流失等問(wèn)題。因?yàn)樵跊](méi)有完全成熟之前，品牌授權(quán)在我國(guó)的境況依然是一條充滿未知的探索之路。正是因?yàn)槌錆M未知，因此也填滿了人們對(duì)于市場(chǎng)試水的熱情。有風(fēng)險(xiǎn)的嘗試才是投資，何況眾多品牌授權(quán)的成功先例依然在膨脹著授權(quán)愛(ài)好者的熱情。

    然而縱觀中國(guó)品牌授權(quán)市場(chǎng)整個(gè)大局，單純?yōu)槭跈?quán)而生的專業(yè)性網(wǎng)站與各類交易平臺(tái)卻是少之又少。這其中，深圳智造品牌管理有限公司可謂算得上是品牌授權(quán)行業(yè)第三方交易平臺(tái)的開(kāi)山鼻祖。以專業(yè)從事將國(guó)際品牌引進(jìn)授權(quán)并進(jìn)行精細(xì)化垂直拉升、橫向延伸和增值運(yùn)作等整合經(jīng)營(yíng)管理為企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的智造品牌是中國(guó)大陸第一家純粹意義上的品牌授權(quán)運(yùn)作管理公司。在授權(quán)行業(yè)已經(jīng)無(wú)孔不入、無(wú)處不在的今天，缺乏這樣一個(gè)專業(yè)性的行業(yè)網(wǎng)站將是多么可怕的事情。

    正如為將婚待嫁的青年男女打造相親渠道一樣，深圳智造品牌是為企業(yè)方與品牌方進(jìn)行嫁接的第三方交易平臺(tái)。為品牌物色優(yōu)質(zhì)企業(yè)、為企業(yè)尋找一流品牌的授權(quán)雙方也可以選擇在智造品牌旗下的專業(yè)授權(quán)網(wǎng)站【牌品網(wǎng)】進(jìn)行登記，以達(dá)到快速匹配以便于授權(quán)合作的順利展開(kāi)。

    如今，授權(quán)熱不僅加快了中國(guó)品牌市場(chǎng)向國(guó)際化定位進(jìn)軍的腳步，更帶動(dòng)了大批以授權(quán)為經(jīng)營(yíng)途徑而不斷發(fā)展壯大自身品牌的眾多中小型企業(yè)。故而結(jié)合全局來(lái)看，品牌授權(quán)這一經(jīng)營(yíng)模式在我國(guó)的發(fā)展前景不可限量，以授權(quán)形式進(jìn)行商業(yè)上的合作與交流，將是未來(lái)中國(guó)品牌市場(chǎng)的大熱，同時(shí)也是使中國(guó)品牌走向國(guó)際、中國(guó)企業(yè)與國(guó)際接軌的重要途徑。