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東方衛(wèi)視：創(chuàng)造夢想

發(fā)布時間:2011-11-23 10:26:30 來源：中華品牌管理網(wǎng)

　　自2011年5月改版以來，東方衛(wèi)視黃金時段整體收視進入全國衛(wèi)視前五強，周四至周五大周末收視率更是穩(wěn)居全國三甲，《中國達人秀》單期最高收視沖破5%大關(guān)，帶動了整體周日收視提升600%。正是這樣強勢的收視表現(xiàn)，2011年10月9日，在北京舉辦的東方衛(wèi)視2012年廣告推薦大會吸引了眾多媒體、廣告代理及廣告主出席。

    創(chuàng)造夢想，傳遞價值

    丹麥哥本哈根未來研究院（cifs）院長、世界著名的未來學家羅爾夫•詹森在《夢想社會—為產(chǎn)品賦予情感價值》一書所描述的“夢想社會”被譽為最具有震撼性的杰出預(yù)言之一。作者宣稱：在人類即將跨入的夢想社會中，企業(yè)、社團和個人都憑借自己的故事?lián)P名立業(yè)，而不再僅僅依賴于數(shù)據(jù)和信息。未來產(chǎn)品必須打動人們的心靈，而不僅僅是說服人們的頭腦。當前正是為產(chǎn)品和服務(wù)賦予情感價值的大好時機。

    無疑，東方衛(wèi)視深得其精髓，是走在前端的佼佼者。東方衛(wèi)視以“夢想”為核心價值觀，堅持頻道價值觀的聚集、凸顯和強化，并圍繞這一價值觀建立內(nèi)容、品牌和運營體系。以尊重個性，包容多元，鼓勵表達的態(tài)度平等對待每一個夢想。《中國達人秀》已經(jīng)成為東方衛(wèi)視“夢想的力量，你我同在”最佳詮釋。

    明確定位，精準傳播

    在高度競爭化的現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境下，如何讓信息最大限度地抵觸到核心消費人群，以最小的投入獲取最大的廣告效益是媒體和廣告主必然思考。東方衛(wèi)視副總監(jiān)徐曉燕指出，東方衛(wèi)視要吸引的是有著成熟價值觀的中青年，是有夢想的社會中堅力量。而這部分人群無疑是廣告主最想擁有的最優(yōu)質(zhì)的受眾群體。

    “我們可以自信地說東方衛(wèi)視電視劇觀眾更優(yōu)勢！”東方衛(wèi)視副總監(jiān)蘇曉如是說，他表示，這個優(yōu)勢主要體現(xiàn)在學歷層次，在排位前十位的播放電視劇的衛(wèi)視中，東方衛(wèi)視高中到大學以上的比重是最高的。他認為定位是衛(wèi)視競爭的必然，也是一種趨勢。東方衛(wèi)視的定位為“都市氣質(zhì)”，在電視劇的節(jié)目上將有所取舍，并在明確定位的同時，堅定地走向定制獨播。