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愛(ài)之深痛之切望其好

發(fā)布時(shí)間:2011-11-14 10:30:03 來(lái)源：中華品牌管理網(wǎng)

　　質(zhì)疑品牌是為了更好地做品牌

    做這樣一個(gè)專題，不為別的，只為魯酒的明天更美好，芝麻香的明天會(huì)更好。

    質(zhì)疑，是為了更好

    “芝麻香”病了，病在虛腫肥胖上。歷史，有時(shí)候總是驚人的相似，愛(ài)好魯酒的人從這也能看到十三年前的一些影子，沒(méi)錯(cuò)，你說(shuō)對(duì)了，就是秦池。

    十三年前的秦池，一度比現(xiàn)在的芝麻香還要紅火得多，3個(gè)億的真金白銀投放到中央電視臺(tái)上，那可不是鬧著玩的，連國(guó)內(nèi)的茅臺(tái)五糧液這樣的白酒大佬級(jí)的企業(yè)都得掂量掂量而不敢，然而秦池這個(gè)楞頭青卻不管三七二十一，像打了雞血似的，在美好的夢(mèng)想和沉重的政治使命下，已不再清醒，于是，他們孤注一擲，順便也將自己也拋了出去，再也沒(méi)有回來(lái)。

    今天，“芝麻香”的肥皂泡同樣也在越吹越大，它再一次讓人們看到了當(dāng)年秦池的影子。為了魯酒的明天更美好，為了避免重蹈覆轍，我們發(fā)起此專題，目的旨在提醒有關(guān)企業(yè)和人士，避免重蹈覆轍，及時(shí)懸崖勒馬，正確面對(duì)現(xiàn)實(shí)，期冀魯酒的明天會(huì)更好。

    好的品牌，不僅有“牌”，還要有“品”

    從營(yíng)銷策劃角度講，濃香型、醬香型、清香型、混合香……這“香”那“香”之外，創(chuàng)造一個(gè)“芝麻香”大旗，在全國(guó)人面前搖旗吶喊一番，倒也不適是一個(gè)不錯(cuò)的策劃，但任何策劃都不能弄虛作假、都不能言過(guò)其實(shí)，有“品（品質(zhì)）”的“牌”才是“品牌”，只考慮“牌”而不顧及“品（品質(zhì)）”的策劃，充其量只是偽策劃，這樣的策劃很難經(jīng)得起歷史考驗(yàn)、站得住腳。

    好在，芝麻香在泥潭中陷得還不是太深，一切還來(lái)得及。