生活用紙主要包括衛(wèi)生卷紙、面巾紙等，近年來，隨著我國居民生活水平的提升，生活用紙消費(fèi)量呈現(xiàn)穩(wěn)定增長態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國生活用紙消費(fèi)量達(dá)930萬噸，同比增長3.22%，增速較2018年有所提高。

隨著生活用紙消費(fèi)量的增長，我國生活用紙市場規(guī)模也不斷擴(kuò)大。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國生活用紙市場規(guī)模約1305億元，至2020年，市場規(guī)模將擴(kuò)大至1387億元。

在我國生活用紙的細(xì)分市場中，目前，衛(wèi)生卷紙的規(guī)模占比大，2019年達(dá)59%，其次是面巾紙，2019年規(guī)模占比達(dá)32%

在企業(yè)競爭格局方面，2018-2019年，心相印和維達(dá)兩大品牌的市場占有率在9%以上，位于生活用紙行業(yè)競爭的第一梯隊(duì)；其次是潔柔和清風(fēng)兩大品牌，其市場占有率在5%-6%之間。

雖然我國的生活用品市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，但從市場集中度來看，相較于美國、日本，仍有極大的提升空間。2017-2019年，美國和日本日用紙巾品牌CR5均在50%左右或以上，而中國日用紙巾品牌CR5在31%左右浮動(dòng)。