在高端品牌的布局方面，外資品牌自2003年開始發(fā)力國內(nèi)高端洗護市場，至今已有十余年的歷史。反觀國內(nèi)品牌，諸如凱兒得樂等一眾知名品牌也開始進軍高端市場，希望能在競爭中占得先機。

 

　　近幾年，經(jīng)濟增速放緩，日化消費重心轉(zhuǎn)向線上，年輕消費者與傳統(tǒng)渠道的疏離，都讓渠道商們的日子難言舒心，也迫使他們更加急切地尋求突破當前困局的新增長點。此時出現(xiàn)的高端洗護產(chǎn)品在市場中的強勁表現(xiàn)，令渠道商對這一品類的未來充滿期待。而母嬰國民品牌凱兒得樂恰恰擁有強大粉絲粘性的社交電商渠道，因此在高端洗護產(chǎn)品市場擁有較強的話語權。

 

　　據(jù)凱兒得樂官方消息，該公司洗護系列三大新品—嬰兒山茶撫觸油、嬰兒保濕潤膚乳、嬰幼兒免洗洗手液已于9月17日全面上市，為母嬰洗護市場再添一份新鮮活力。

 

 

　　嬰幼兒免洗洗手液，免洗速干，覆蓋寶寶出行清潔需求;

 

　　嬰兒保濕潤膚乳，鎖水保濕，解決寶寶潤膚剛需;

 

　　嬰兒山茶撫觸油，主打滋養(yǎng)護膚，增進母嬰情感聯(lián)系;

 

　　此外，凱兒得樂還擁有眾多的細分市場重磅新品蓄勢待發(fā)，與既有明星產(chǎn)品形成獨立、互補的協(xié)同效應，其對市場需求、產(chǎn)品定位的精準把控正不斷轉(zhuǎn)化為強大的品牌競爭力。

 

　　據(jù)專業(yè)人士測算，中國高端洗護市場的規(guī)模已經(jīng)達到50億。數(shù)據(jù)顯示，高端洗護產(chǎn)品購買人群逐年增加，高端市場在各級別城市均有上升，這背后，是消費者對高端洗護日益增長的關注與接受度。隨著消費能力的提升與需求的個性分化，洗護產(chǎn)品已經(jīng)不僅僅是代表清潔功能的日常用品，消費者更關注產(chǎn)品的原料和配方理念、設計與時尚視覺感受、各個環(huán)節(jié)的使用感受以及品牌所代表的的生活態(tài)度和理念。

 

　　凱兒得樂深度貫徹品牌文化，塑造出一個富有情感溫度的品牌形象，在當下日益成熟的高端市場仍能占據(jù)了一席之地并不斷擴張，其獨特的品牌理念及明星產(chǎn)品的打造功不可沒。當前，主流的高端洗護品牌仍然以外資為主，但本土品牌凱兒得樂的強勢崛起，必定會為行業(yè)注入新的活力，為推動國內(nèi)母嬰市場健康發(fā)展添磚加瓦。