印度人或許是正在經(jīng)歷一輪全新的“如廁訓(xùn)練”：廁紙、紙尿褲、衛(wèi)生棉等等在亞洲第三大經(jīng)濟(jì)體的超市里總是剛上架就很快被一掃而光。

市場(chǎng)研究公司歐睿(Euromonitor)估計(jì)，從現(xiàn)在到2020年，印度的紙巾及衛(wèi)生用品市場(chǎng)將以年平均76%的速度增長(zhǎng)。終，市場(chǎng)的規(guī)模將從目前的578億盧比(8億7000萬(wàn)美元)增長(zhǎng)到超過(guò)1000億盧比(15億美元)。

所謂衛(wèi)生用品，一般包括棉簽、尿片、擦拭巾和各種保潔用品，而紙巾則包括廚房用紙、面巾紙、廁紙等。

歐睿指出，這一強(qiáng)勁增長(zhǎng)主要該歸因于鄉(xiāng)村消費(fèi)者可任意支配收入增加，開(kāi)始追求更舒適和便利的生活。

歐睿研究分析師瓦德漢(Vishnu Vardhan)在報(bào)告中描述道：“初，是那些非家庭的機(jī)構(gòu)如餐廳、賓館和醫(yī)院采用了紙巾產(chǎn)品，來(lái)為顧客、病人和自己的員工提供便利。這便鼓勵(lì)了家庭，讓他們開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)這些產(chǎn)品用于日常生活。”

“此外，紙巾和衛(wèi)生產(chǎn)品的鄉(xiāng)村銷(xiāo)售預(yù)計(jì)將會(huì)增長(zhǎng)。相關(guān)行業(yè)會(huì)更加專(zhuān)注于這些領(lǐng)域，推出消費(fèi)者可以負(fù)擔(dān)的，使用方便的產(chǎn)品。”

各種紙巾和衛(wèi)生用品的印度市場(chǎng)份額

這個(gè)市場(chǎng)上，經(jīng)期護(hù)理產(chǎn)品是非常可觀的一部分。在過(guò)去，印度婦女在生理期一般都是使用布料，而且事實(shí)上，因?yàn)樨毟F和愚昧，70%的印度婦女使用的都是破布。不過(guò)現(xiàn)在，在城市和城鎮(zhèn)，衛(wèi)生巾正在受到越來(lái)越多人的青睞，這當(dāng)然與各大全球品牌的持續(xù)宣傳分不開(kāi)。

印度經(jīng)期護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)的規(guī)模目前是222億1000萬(wàn)盧比(3億3400萬(wàn)美元)，估計(jì)到2020年將達(dá)到346億8000萬(wàn)盧比(5億2200萬(wàn)美元)。歐睿指出，各品牌應(yīng)該雙管齊下，一方面通過(guò)線上購(gòu)物渠道吸引年輕人，一方面進(jìn)軍小鎮(zhèn)和農(nóng)村市場(chǎng)。

印度每年新生兒超過(guò)2600萬(wàn)，紙尿褲的潛在市場(chǎng)是非常巨大的，但是這種產(chǎn)品的普及率現(xiàn)在還很低，只有3%左右。印度鄉(xiāng)村主要還是使用布料的尿布。歐睿估計(jì)這一市場(chǎng)到2020年也會(huì)翻一番。