育兒觀念轉(zhuǎn)變，嬰兒紙尿褲市場競爭白熱化。隨著我國人均購買力的增加以及消費(fèi)育兒觀念的轉(zhuǎn)變，嬰兒紙尿褲市場一直保持高速增長的勢(shì)頭。預(yù)計(jì)未來五年國內(nèi)的嬰兒紙尿褲市場仍將保持兩位數(shù)的增速。目前紙尿褲銷量將近200多億，約有600多個(gè)廠家、2000多條紙尿褲片生產(chǎn)線、1200多個(gè)品牌在爭奪這個(gè)市場。中國紙尿褲市場高度集中，十大品牌占據(jù)85%的銷售額，進(jìn)口紙尿褲已經(jīng)占據(jù)嬰兒紙尿褲市場的半壁江山。而中小廠商在中低端市場中的競爭愈發(fā)激烈,生存現(xiàn)狀不容樂觀。

老齡化日趨嚴(yán)重，成人紙尿褲尚處跑馬圈地階段。隨著國內(nèi)老年化人口結(jié)構(gòu)的不斷變化，成人失禁用品開始被越來越多消費(fèi)者認(rèn)知，近年來中國市場成人失禁用品的增速已超越嬰兒紙尿褲，整個(gè)行業(yè)已進(jìn)入快速成長期。目前,國內(nèi)成人失禁用品市場仍處于跑馬圈地階段，尚未精耕細(xì)作，如果區(qū)域性知名品牌能夠通過研發(fā)、銷售投入率先搶占市場份額，必將有機(jī)會(huì)搶先成為這一朝陽行業(yè)的領(lǐng)軍者。