在不同的經(jīng)濟(jì)時(shí)代，不同類型的資產(chǎn)對(duì)企業(yè)的意義也大不相同。比如在以短缺經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)特征的工業(yè)化時(shí)代，各種與生產(chǎn)能力直接有關(guān)的有形資產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn)（專利、特有技術(shù)等）就是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的主要體現(xiàn)。因?yàn)槟菚r(shí)候市場(chǎng)上商品短缺，只要你能生產(chǎn)出來(lái)，什么東西都能賣(mài)得出去。

但到了過(guò)剩經(jīng)濟(jì)時(shí)代，情況就大不相同了。過(guò)剩經(jīng)濟(jì)時(shí)代的基本特征是社會(huì)生產(chǎn)能力普遍過(guò)剩，市場(chǎng)上的商品種類繁多且供給力充足，消費(fèi)者每個(gè)具體的需求都會(huì)有很多種不同的選擇方案可以滿足。這個(gè)時(shí)代生產(chǎn)能力本身成了很容易得到的商品，而企業(yè)經(jīng)營(yíng)成敗更多地取決于與產(chǎn)品或服務(wù)銷售能力直接有關(guān)的無(wú)形資產(chǎn)：品牌和渠道。也就是說(shuō)，即使企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量再好，生產(chǎn)能力再?gòu)?qiáng)，如果沒(méi)有申通的渠道和有號(hào)召力的品牌形象，你的產(chǎn)生也難賣(mài)得出去。

不幸的，我們現(xiàn)在恰恰正處于一個(gè)典型的過(guò)剩經(jīng)濟(jì)時(shí)代。

你大概會(huì)說(shuō)我把話題似乎扯遠(yuǎn)了：“標(biāo)題說(shuō)的是商標(biāo)，你怎么扯起品牌來(lái)了？”

我現(xiàn)在告訴你：一點(diǎn)沒(méi)有扯遠(yuǎn)。因?yàn)?ldquo;品牌”與商標(biāo)不僅關(guān)系密切，而且緊緊依賴。所以，如果你想把企業(yè)做大，如果你想你的產(chǎn)品在市場(chǎng)上有一定知名度并廣受歡迎，那你就沒(méi)有任何理由因輕視或忽視而忘記給你的產(chǎn)品或服務(wù)注冊(cè)商標(biāo)。