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  • 品牌建設(shè)的痛與路
    品牌建設(shè)的痛與路
    • 　　之前和許多營(yíng)銷專家、策劃專家交流，一直在探討一個(gè)問(wèn)題：品牌究竟等于什么？ 有人說(shuō)，品牌等于口號(hào)，即品牌代言語(yǔ)，如“安
    • 閱讀全文 2012-10-03 12:58
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  • 論企業(yè)品牌定位持續(xù)性
    論企業(yè)品牌定位持續(xù)性
    • 　　中國(guó)民族企業(yè)發(fā)展前期，均以跟隨路線制勝，并長(zhǎng)期形成純模仿路線。 對(duì)于企業(yè)發(fā)展初期，因?yàn)闆](méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力，只能靠性價(jià)比，
    • 閱讀全文 2012-10-03 12:58
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  • 品牌運(yùn)作，戰(zhàn)略先行
    品牌運(yùn)作，戰(zhàn)略先行
    • 　　時(shí)代經(jīng)濟(jì)的下一站是：專業(yè)化時(shí)代，核心化時(shí)代，品牌化時(shí)代，資本化時(shí)代，這也是企業(yè)發(fā)展所必然遵循的脈絡(luò)。 品牌運(yùn)作也成為
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  • 品牌差異定位，麥當(dāng)勞和肯德基“各顯神威”
    品牌差異定位，麥當(dāng)勞和肯德基“各顯神威”
    • 于1987年和1988年相繼來(lái)到中國(guó)的洋快餐肯德基和麥當(dāng)勞，雖然自一開始就進(jìn)行著無(wú)休無(wú)止的大戰(zhàn)，競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度自然不必多說(shuō)，但
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  • 品牌定位點(diǎn)的開發(fā)（二）
    品牌定位點(diǎn)的開發(fā)（二）
    • 二、從目標(biāo)消費(fèi)者的角度開發(fā)定位點(diǎn) 品牌定位要面向目標(biāo)消費(fèi)者，是對(duì)消費(fèi)者的情感和心智進(jìn)行管理。 因此，從消費(fèi)者的角度
    • 閱讀全文 2012-10-03 12:58
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  • 警惕中小品牌建設(shè)的墳?zāi)?/strong>
    警惕中小品牌建設(shè)的墳?zāi)? onerror=
    • 　　記得有一位心理學(xué)家說(shuō)過(guò):人們不受事物的本身的影響，只受自己對(duì)事物看法的影響，客戶并不太關(guān)心產(chǎn)品是什么，客戶關(guān)心的是產(chǎn)
    • 閱讀全文 2012-10-03 12:58
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  • 品牌定位點(diǎn)的開發(fā)
    品牌定位點(diǎn)的開發(fā)
    • 　　品牌定位點(diǎn)就是可供品牌定位之用的要素。 這些要素包含于產(chǎn)品之中，比如質(zhì)量、性能、結(jié)構(gòu)、用途、外觀、價(jià)格、使用樂(lè)
    • 閱讀全文 2012-10-03 12:58
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  • 四“力”發(fā)功，成就品牌的成長(zhǎng)之道
    四“力”發(fā)功，成就品牌的成長(zhǎng)之道
    • 　　如今，品牌的認(rèn)識(shí)已經(jīng)上升到一個(gè)前所未有的高度，不少企業(yè)者都在為打造品牌力而絞盡了腦汁，在浙江我應(yīng)邀參加了一個(gè)行業(yè)年會(huì)
    • 閱讀全文 2012-10-03 12:58
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  • 品牌換標(biāo)行動(dòng)：如何真正“從革面到洗心”？
    品牌換標(biāo)行動(dòng)：如何真正“從革面到洗心”？
    • 標(biāo)識(shí)作為企業(yè)的名片，是企業(yè)的一張臉，企業(yè)本應(yīng)像維護(hù)自己的生命一樣維護(hù)這張臉，然而現(xiàn)實(shí)中企業(yè)卻經(jīng)?！白兡槨?。 2010
    • 閱讀全文 2012-10-03 12:58
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  • 品牌定位點(diǎn)的開發(fā)
    品牌定位點(diǎn)的開發(fā)
    • 第　1 2 頁(yè) 　　品牌定位點(diǎn)就是可供品牌定位之用的要素。 推薦的培訓(xùn)課程
    • 閱讀全文 2012-10-03 12:58
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  • 四“力”發(fā)功，成就品牌的成長(zhǎng)之道
    四“力”發(fā)功，成就品牌的成長(zhǎng)之道
    • 第　1 2 頁(yè) 　　如今，品牌的認(rèn)識(shí)已經(jīng)上升到一個(gè)前所未有的高度，不少企業(yè)者都在為打造品牌力而絞盡了腦汁，在浙江我應(yīng)邀參加
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  • 品牌換標(biāo)行動(dòng)：如何真正“從革面到洗心”？
    品牌換標(biāo)行動(dòng)：如何真正“從革面到洗心”？
    • 標(biāo)識(shí)作為企業(yè)的名片，是企業(yè)的一張臉，企業(yè)本應(yīng)像維護(hù)自己的生命一樣維護(hù)這張臉，然而現(xiàn)實(shí)中企業(yè)卻經(jīng)常“變臉”。 2010
    • 閱讀全文 2012-10-03 12:58
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  • 十大挑戰(zhàn)困擾中小品牌發(fā)展
    十大挑戰(zhàn)困擾中小品牌發(fā)展
    • 化妝品行業(yè)正在上演激戰(zhàn)好戲，市場(chǎng)逐漸升級(jí)企業(yè)之間的距離快速拉開，品牌也在快速升級(jí)，品牌之間的地位與層次快速拉開，大品牌越
    • 閱讀全文 2012-10-03 12:58
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  • 三四線品牌的出路和弱點(diǎn)
    三四線品牌的出路和弱點(diǎn)
    • 昨天晚上在網(wǎng)上和我一個(gè)朋友聊天，問(wèn)他目前銷售做得如何？他說(shuō)還不錯(cuò)。我這個(gè)朋友和我以前是同事，在國(guó)內(nèi)一家著名的日化企業(yè)任區(qū)
    • 閱讀全文 2012-10-03 12:58
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  • 十大因素決定品牌能否做大
    十大因素決定品牌能否做大
    • 國(guó)產(chǎn)化妝品牌平庸者多優(yōu)秀者少，跟隨者多領(lǐng)軍者少，模仿者多創(chuàng)新者少，參與者多有突出者少，無(wú)個(gè)性者多有優(yōu)勢(shì)者少，絕大多數(shù)化妝
    • 閱讀全文 2012-10-03 12:58
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  • 知名品牌換標(biāo)識(shí):麥當(dāng)勞變黑臉 星巴克去COFFEE
    知名品牌換標(biāo)識(shí):麥當(dāng)勞變黑臉 星巴克去COFFEE
    • ●諸多知名品牌紛紛“變臉”，改變品牌標(biāo)識(shí)或?qū)I(yíng)店形象風(fēng)格●預(yù)示其經(jīng)營(yíng)策略將有新變化，消費(fèi)者是否認(rèn)可有待檢驗(yàn) 經(jīng)常泡星巴克
    • 閱讀全文 2012-10-03 12:58
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  • 全球具價(jià)值品牌榜出爐 蘋果問(wèn)鼎
    全球具價(jià)值品牌榜出爐 蘋果問(wèn)鼎
    • 【英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》網(wǎng)站5月8日?qǐng)?bào)道】題：蘋果成為世界上具價(jià)值品牌 根據(jù)今天發(fā)布的新排名，蘋果已超越谷歌，成為全球具價(jià)
    • 閱讀全文 2012-10-03 12:58
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  • 寧波奧特萊斯開業(yè)2年國(guó)際品牌僅剩一家
    寧波奧特萊斯開業(yè)2年國(guó)際品牌僅剩一家
    • “奧特萊斯”在零售業(yè)中專指銷售名牌過(guò)季、下架、斷碼商品的品牌直銷購(gòu)物中心。2002年，奧特萊斯這種零售業(yè)態(tài)進(jìn)入中國(guó)，之后國(guó)內(nèi)
    • 閱讀全文 2012-10-03 12:58
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  • 品牌管理：中國(guó)品牌面臨“獨(dú)立人格”挑戰(zhàn)
    品牌管理：中國(guó)品牌面臨“獨(dú)立人格”挑戰(zhàn)
    • 庸置疑，奧美是整個(gè)廣告行業(yè)的翹楚。不過(guò)在品牌管理中我只承認(rèn)它在一個(gè)環(huán)節(jié)，即溝通（communication）上的權(quán)威性。盡管奧美提出
    • 閱讀全文 2012-10-03 12:58
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  • 品牌傳播3W
    品牌傳播3W
    • 近期，區(qū)域啤酒品牌——福建雪津啤酒在中國(guó)甚至國(guó)際啤酒行業(yè)掀起軒然大波！雪津39.48%的國(guó)有股權(quán)轉(zhuǎn)讓備受關(guān)注，企業(yè)整體股價(jià)隨著
    • 閱讀全文 2012-10-03 12:58
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