據統(tǒng)計我國人均消費生活用紙量僅為美國的1/10，我國生活用紙消費量處于一個比較低的水平。但是在未來10年內，中國將成為全世界生活用紙消費量增長最快的國家，市場發(fā)展?jié)摿薮?。我國造紙業(yè)的發(fā)展方向是逐步完成原料以草漿為主向木漿為主的過渡，同時實現(xiàn)企業(yè)由小散亂向大規(guī)模高質量的結構調整消費。

    據中國造紙學會學術委員會主任介紹了生活用紙的概念包括兩類，一種是包裝用紙，另一類是衛(wèi)生紙。衛(wèi)生用紙又可細分為，廚房用紙、廁所用紙、餐巾紙、面巾紙、婦女衛(wèi)生巾、嬰兒尿墊等產品。打擊不要小看衛(wèi)生紙，它的消費與經濟發(fā)展、人民生活水平提高、文明程度提高有著密切關系。我國衛(wèi)生紙的消費量是隨經濟發(fā)展和生活質量的提高而逐年增加的。

    1、從全球來看衛(wèi)生紙的消費量是逐年增長的，近幾年增長率在3%-4%左右。而我國的消費增長率要高于全球的增長預計到2020年，我國衛(wèi)生紙產量將達到990萬噸，比現(xiàn)在翻三番，將成為衛(wèi)生紙的出口大國。

    2、從產品結構看，我國衛(wèi)生紙中廁所用紙占70%、紙巾紙占30%、餐巾紙占8%、手帕紙占13%。隨著人們生活水平的提高。對衛(wèi)生紙的品種和質量都會有新的拓展和要求，如病人、老人用紙等等無論是數(shù)量的需求增加還是對質量要求的提高，都給我國的衛(wèi)生紙生產企業(yè)提供了機遇和挑戰(zhàn)。

    目前我國有紙張生產企業(yè)800多家，其中大多數(shù)是小型企業(yè)。品牌眾多，生產原料大多是混合廢紙漿。我們的生產水平產品的檔次水平都還較低，今后的市場需求將是追求名品牌，需要多元化。而企業(yè)要想適應市場需求，就必須要從規(guī)模的原材料和產品結構幾個方面調整改變。中國的企業(yè)要想有競爭力，在資金技術管理等方面應該學習跨國公司的經驗